kommerciel

2022

Hvad er en annonce?
Karakteristika for reklamer
Typer af bannerreklamer
Funktion af en annonce
Eksempler på bannerannoncer

Vi forklarer, hvad en annonce er, dens karakteristika og de typer, der findes. Også hvad er dens funktion og forskellige eksempler.

Annoncen er en meget almindelig markedsføringsressource.

Hvad er en annonce?

En annonce eller et reklamespot er en besked af kort varighed, der har kommercielle eller salgsfremmende formål, det vil sige, der søger at tilskynde til forbrug af et godt el service fast besluttet. Den kan udsendes gennem forskellige medier (lyd, audiovisuel, skriftlig osv.).

Annoncen er en meget almindelig ressource i industri af markedsføring, og Forretning investere betydelige summer af penge i at konkurrere med sine kommercielle rivaler gennem mere slående, originale eller attraktive reklamer. Grundtanken er, at dens eksistens synliggør produkt eller promoveret service, giver dig en større tilstedeværelse på markedet for forbrugere og derfor handles det bedre.

Korrekt sagt, reklamer har eksisteret siden kapitalisme og dets forbrugermarked, da behovet for at fange forbrugerens opmærksomhed på det tidspunkt blev født. Disse beskeder er blevet tilpasset de forskellige massive kommunikationsmidler at han menneske har skabt: aviser, magasiner, radio, tv og for nylig, Internettet, og drager fordel af de fordele, som hvert format tillader dem.

For eksempel blev den første tv-reklame sendt i 1941, i pausen af en baseballkamp i den amerikanske sæson, og bestod af en reklame for Bulova-urmærket.

Karakteristika for reklamer

Bannerannoncer fremhæver produktets eller tjenestens egenskaber.

Annoncereklamer er stort set karakteriseret ved følgende:

De består af små fortællinger eller beskrivelser af det pågældende produkt eller tjeneste, fremhæver dets egenskaber og inviterer forbrugeren til at købe eller tage hensyn til det.
De indeholder normalt behagelige, attraktive og forførende billeder, der søger at forbinde positive følelser med forbruget af produktet. Brugen af trendy sange eller fængende sætninger (slogans) er også almindelig. Tanken er, at forbrugeren husker produktet så meget som muligt.
I tilfælde af trykte medier har de en tendens til at bruge fede bogstaver og farver iøjnefaldende, eller iøjnefaldende fotografier, for at fange læserens opmærksomhed.
Er overbevisende, det vil sige, de forsøger at overbevise forbrugeren, enten igennem argumenter, eller gennem subjektive og følelsesmæssige ressourcer.
De er normalt under de specialiserede regler, der overvejer lov, på en sådan måde, at forbrugerne beskyttes mod vildledende reklamer, svindel og andet forbrydelser Lignende.

Typer af bannerreklamer

I princippet kan annoncer klassificeres efter medium hvori de er: trykte, radio, tv, digitale osv. En mere detaljeret klassificering er dog den, der tager sig af konstruktionen af reklamebudskabet, og klassificerer dem i:

Talking Heads: Fra engelsk talende hoveder, er de annoncer, hvor en figur (generelt en berømthed eller en professionel autoritet) promoverer og anbefaler produktet.
Problemer-løsning: disse er annoncer, der adresserer et eksisterende eller fremtidigt dilemma, og derefter tilbyder det tilbudte produkt eller den service, der tilbydes som en løsning.
Udtalelser: de annoncer, hvor en eller flere forbrugere (rigtige eller fiktive) deler deres erfaring forbrug af produktet og anbefale det.
Hverdagsscener: disse er reklamer, hvor almindelige livssituationer genskabes, der understreger tilstedeværelsen og frem for alt bekvemmeligheden ved det promoverede produkt.
Fra Karakter: Dette er reklamer, hvor en fiktiv karakter, normalt en tegneserie, inviterer forbrugerne til at købe produktet.
Sammenligninger: dem, hvor det promoverede produkt sammenlignes med konkurrerende mærker, åbent eller diskret, for at demonstrere dets overlegenhed.
Følelsesmæssigt: i dette tilfælde kommer annoncerne ingen steder strategi overbevisningens logik, men til forbrugerens følelser, gennem billeder, sekvenser eller bevægende historier, at forbinde dit brand med disse følelser.

Funktion af en annonce

Som vi har sagt, er den generelle funktion af enhver annonce at invitere forbrugeren til at prøve det tilbudte produkt eller den tilbudte tjeneste, eller at sikre, at forbrugeren ved køb er opmærksom på produktets eksistens. Disse er meddelelser af en overbevisende type.