• Hvad er markedsundersøgelser?
• Hvad er en markedsundersøgelse til?
• Typer af markedsundersøgelser
• Trin i en markedsundersøgelse
• Eksempel på markedsundersøgelse

Vi forklarer, hvad en markedsundersøgelse er, hvad denne anmeldelse er til, og hvilke typer der findes. Også de trin, du bruger, og eksempler.

En markedsundersøgelse afgør, om en økonomisk aktivitet er rentabel eller ej.

Hvad er markedsundersøgelser?

En markedsundersøgelse er en gennemgang lavet af virksomheder i et nichemarked for at bestemme, hvor levedygtigt det er, og hvor bekvemt det derfor ville være at investere deres penge i at udvikle det.

Kort sagt er det en foreløbig udforskning, at Forretning at afgøre, om en given økonomisk aktivitet er rentabel eller bæredygtig nok i vejr for at være praktisk for dig.

Denne type undersøgelser involverer både den produktive sektor og servicesektoren og giver virksomhederne alle de Information muligt på mønstre forbrug af en specifik niche på en specifik geografisk og social placering. Markedsundersøgelser er ikke universelle, men særlige og har en specifik validitet.

Derfor laves markedsundersøgelser normalt to gange om året (halvårligt) for at overvåge, hvordan de nuværende markeder bevæger sig, og hvilke mulige markeder der opstår, for at kunne forudse muligheder og også, risici at komme og få mere ud af dine aktiver.

I denne forstand disse analyse har en tendens til at være tværfagligt og involverer specialister fra anvendt økonomi, filosofi, det Statistikker, det meddelelse, det ledelse og ledelse, blandt andre specifikke områder.

Hvad er en markedsundersøgelse til?

Denne type anmeldelse har til opgave at informere virksomheder så meget som muligt om adfærden på deres interessemarkeder, det vil sige deres eventuelle eller nuværende forbrugere, for at hjælpe dem med at definere deres strategi forretning.

Hvis en markedsundersøgelse viser scenarier af meget gevinst og vækst på et nyt område, kan virksomheden investere penge i den markedsniche; hvis den i stedet kaster data farligt, vil virksomheden handle mere forsigtigt. Markedsundersøgelser er nøglen i beslutningstagning.

Typer af markedsundersøgelser

En tilfældig undersøgelse udforsker forholdet mellem salget og dets mulige objektive årsager.

Der er tre grundlæggende typer markedsundersøgelser:

• Udforskende. Indsaml indledende information om en specifik markedssituation, baseret på sekundære kilder såsom magasiner, publikationer eller interviews med eksperter.
• Beskrivende. Foretag markedssegmentering igennem processer af identifikation og kvantificering af forbrug, det vil sige, at den foretager en aflæsning af sagens aktuelle tilstand og udtrykker den i økonomiske og forretningsmæssige indikatorer.
• Afslappet. Den søger at etablere årsagssammenhænge, ​​det vil sige årsag og virkning, i de fænomener, der observeres på et marked. Frem for alt udforsker den forholdet mellem salget og dets mulige objektive årsager.

Trin i en markedsundersøgelse

Information skal behandles for at bevæge sig hen imod konkrete konklusioner.

Groft sagt ville trinene til at lave en markedsundersøgelse skulle involvere følgende:

• Indsamle oplysninger. Dette indebærer at gå til forskellige kilder (digitale, skriftlige, ansigt-til-ansigt) både i offentlige og specialiserede medier, altid med udgangspunkt i den information, som virksomheden allerede har om emnet.
• Overhold efterspørgslen. Det betyder, at man skal måle, hvad der sker på markedet, for at få en ide om materiens tilstand. Undersøgelser, besøg i konkurrencen og reel kontakt med de kunder er nøglen på dette stadium.
• Analyse af tilbuddet. Når du først forstår markedets adfærd eller dets hovedtendenser, er det praktisk at tage et kig på konkurrenterne for at se, hvad de gør godt, og hvad de gør forkert, hvor de er rigtige, og hvor de er forkerte, og hvad deres svagheder er.
• Definer målet. Fra alt det ovenstående er objektiv af undersøgelsen og nedbryde oplysningerne ud fra de mulige konklusioner, der kan opnås fra den. Det vil sige: bearbejd informationen under hensyntagen til, hvad det er, vi bliver bedt om at forstå, for at bevæge os mod specifikke konklusioner.
• Udarbejdelse af en endelig rapport. Til sidst vil hele processen blive præsenteret, hvor der lægges vægt på analyse og konklusionerne, til klienten. Denne rapport kan indeholde en SWOT-analyse eller de fire "P'er" eller enhver anden praktisk metode.

Eksempel på markedsundersøgelse

Et hurtigt eksempel på en markedsundersøgelse kan være i tilfælde af en legetøjsbutik:

• Gennemgå dokumentationen om legetøjsbutikker, legetøjssektoren og børnenes offentlighed, både i specialbøger og i rapporter og andet informativt materiale.
• Deltag i legetøjsbutikken og lav meningsundersøgelser, undersøgelser og en undersøgelse af antallet af købere vs. antal besøgende, for at vide, hvor mange kunder, der kommer ind i butikken, reelt køber, og hvorfor.
• Gentag en lignende undersøgelse i to konkurrerende legetøjsbutikker i nærheden, hvis det er muligt. Tjek dine salgsfremmende strategier med legetøjsbutikkens analyserede strategier, med detaljer om for eksempel kampagnedage, salgssæsoner osv.
• Behandle de indsamlede oplysninger for at nå konklusioner væsentlig. For eksempel: Dine konkurrenter tiltrækker dobbelt så mange kunder til din butik, som er lysere og har et vindue, der er opdateret med øjeblikkets karakterer. Det sælger dog et tilsvarende antal, som de andre sælger.
• Tilbyd konklusioner baseret på analysen: Fordelen ved konkurrencen er udseendet, men den sælger ikke mere på grund af dens høje priser. En investering i dekoration kunne tiltrække meget mere offentlighed og blive betalt for ikke med prisstigninger, men med salgsvolumen.