• Hvad er subliminal reklame?
• Historien om subliminal reklame
• Typer af subliminal reklame
• Karakteristika for subliminal reklame
• Eksempler på subliminal reklame

Vi forklarer, hvad subliminal reklame er, dens historie og typer, der findes. Derudover dens vigtigste egenskaber og nogle eksempler.

Subliminal reklame indeholder budskaber, der ikke er synlige for det blotte øje.

Hvad er subliminal reklame?

Subliminal reklame kaldes alle former for reklame, sædvanligvis visuel eller audiovisuel, der indeholder et budskab, der ikke kan spores med det blotte øje, og som opildner forbrug eller som bevæger seeren i en bestemt retning.

Det er en form for ulovlig reklame i de fleste af de love, da den har evnen til at introducere et skjult budskab i et opslag eller i en annonce, uden at seerne kan opfatte det eller være opmærksomme på det.

Subliminal reklame Det opererer direkte med det ubevidste, hvilket tillader billederne at blive opfattet af de passive aspekter af sindet, og derfor uden at budskabet kontrolleres eller overvåges af de entiteter, der er ansvarlige for at gøre det.

Disse skjulte budskaber har generelt til formål at forbinde reklamemærket med en form for primær sansning for ubevidst at mobilisere masserne til forbrug eller for at fremkalde en eller anden form for fornemmelse i dem, som senere forretning kan kapitalisere. For eksempel, hvis en annonce subliminalt fremkalder sult hos dine seere, så vil den helt sikkert sælge dem mad.

Deraf kommer navnet på denne type annoncering: subliminal det betyder at det går under (sub–) af grænserne (liminal) af opfattelse. Subliminale budskaber er dog ikke eksklusive for reklamer. I mange tilfælde er de blevet brugt med kunstneriske eller eksperimentelle grunde, da der stadig ikke er nogen officiel konsensus om den sande funktionalitet af denne type budskaber.

Historien om subliminal reklame

Mange af oprindelsen til dette teknik propaganda er indhyllet i mystik eller er en del af nutidige myter. For eksempel er opfindelsen af ​​subliminal reklame krediteret med James McDonald Vicary, en reklameekspert i USA i 1957.

Denne person ville have indsat en eller to billeder i minuttet i de audiovisuelle reklamer fra Coca-Cola Company (eller andre datidens mærker) for subliminalt at påvirke offentligheden ved at bruge en enhed kaldet et taquitoskop.

Sætningerne indsatte var "Er du sulten? Spis popcorn "eller" er du tørstig? Han tager coca-cola”, som angiveligt ville handle senere ved at fremkalde forbrug af disse produkter. Teknikken siges at have været en bragende succes, mens andre kilder hævder, at det er en tekno-myte.

Selvfølgelig blev subliminale budskaber ikke født på det tidspunkt, men med den tidligere fremkomst af psykoanalyse og populariseringen af ​​teorierne om Sigmund Freuds ubevidste. Det menneske har længe ønsket at påvirke masserne i hemmelighed, hvilket film om emnet vidner om, som f.eksMetropolis af Fritz Lang orLægens kabinetCaligari  af Robert Wiene.

Typer af subliminal reklame

Skjulte billeder bruger skjulte linjer, silhuetter eller konturer i en bannerannonce.

I teorien ville subliminal reklame bruge forskellige teknikker til hemmeligt at påvirke sit publikum, såsom:

• Skjulte billeder. Skjulte linjer, silhuetter eller konturer bruges i en annonce for at fremkalde en reaktion hos seeren, der ikke har noget at gøre med det tilbudte produkt, men som ubevidst er forbundet med det.
• Subliminale indstillinger. Disse er kontekstuelle og ledsagende forhold for produktet, som tilsyneladende er uskyldige eller tilfældige, men som tjener til at inducere seeren til visse fornemmelser eller følelser, der ville være knyttet til produktet.
• Højfrekvente emissioner. Det består af udsendelse af billeder eller ord, der opildner til forbrug eller en bestemt sansning, i et maleri midt i en audiovisuel eller lydreklame, som ikke er bevidst fanget, men er fikseret i det underbevidste sind.

Karakteristika for subliminal reklame

Som vi har sagt, er det karakteristiske træk ved subliminal reklame dens skjulte og hemmelige handling, camoufleret i dens tilsyneladende uskyldige kontekst. Gennem forskellige metoder, denne form for reklame inkorporerer sind af forbrugere et specifikt budskab, der direkte eller indirekte opfordrer dem til at forbruge. Dette er en form for ulovlig reklame.

Eksempler på subliminal reklame

Fastfood-kæder kan bruge deres farver med subliminale funktioner.

Der er nogle historiske eksempler på sager, hvor en virksomhed blev anklaget for at bruge skjulte budskaber i sine annoncer, der appellerede til primære seksuelle impulser, som f.eks.Vetiver af mærket Puig, hvor en model tog en arm ud af en pool og hvilede den på jorden, lige i skyggen af ​​en model og i skridtet.

Det samme blev sagt om Coca-Cola-flasken, hvis kurver ubevidst ville efterligne en kvindes krop, men selskabets direktører bekræftede, at dens oprindelige inspiration havde været et frø af kakao.

Det er også blevet sagt farver af de store fastfoodkæder opfylder en subliminal funktion, som er at generere i klient det modsatte af gæstfrihed: følelsen af, at du skal spise hurtigt og gå. Dette opnås gennem intense og levende toner, aggressive, overalt.