Vi forklarer, hvad begær er, oprindelsen af udtrykket, dets forskellige positive og negative betydninger. Også forskelle med behov.
Hvad er begær?
Vi ved alle på den ene eller anden måde, hvad begær er, det som Det Kongelige Spanske Akademis Ordbog definerer som en "affektiv bevægelse mod noget, der ønskes". Det er fordi vi alle har haft oplevelsen af at ville opnå eller få noget, længtes efter det eller håbe på, at det ville ske.
Når vi tænker på ordet begær, er det første, der kommer til at tænke på, barndomshistorien om ånden i lampen, som ved at blive løsladt giver tre ønsker til sin befrier, det vil sige, den forpligter sig til på magisk vis at opfylde tre af sine forventninger af deres ønsker eller ønsker. Det betyder, at lysten i princippet består af forventningen om at have noget, man ikke har, men man gerne vil have.
Faktisk sporer selve ordets historie dets oprindelse i det latinske ord desidium, kan oversættes som "fritid", "dovenskab", fordi det kommer fra verbet desidere, "Bliv siddende."
Imidlertid blev disse betydninger tilføjet analogt med verbet Jeg vil ønske: "At savne" eller "at savne", hvis tilstedeværelse kan genkendes i ordene ønske eller desirér (både kan oversættes som ønske eller ønske) på henholdsvis engelsk og fransk. Så lyst er knyttet til det vi savner, det vi gerne vil have.
I dag forbinder vi begær med mange andre sanser. Ordet bruges for eksempel til at henvise til seksuel tiltrækning (seksuel lyst), til den vitale impuls kreativitet (psykoanalytisk begær), og endda til det verdslige livs lænker, som skal slippes af for at opleve oplysning, som foreslået af buddhismen og østlig filosofi.
Men i alle tilfælde repræsenterer ønsket en impuls, et skub, som får os til at handle, ofte sammenligneligt med sult og tørst.
Begær kan være en kilde til glæde eller lidelse. Det sammenlignes med naturlige eller primitive kræfter, der lægger sig inden for menneske, bruger til dette metaforer som havet, ilden osv.
Lyst og behov
Inden for det specifikke område markedsføring eller markedsføring, skelnes der normalt mellem ønske og behov, når man analyserer forbrug præsenteret af offentligheden i en bestemt erhvervssektor.
I denne forstand er behovet, hvad der forbruger den skal tilfredsstille, af biologiske, psykologiske eller følelsesmæssige årsager, og at den adlyder primære, grundlæggende impulser for sin overlevelse. Sult er for eksempel et behov for at blive tilfredsstillet.
I stedet henviser ønsker til forbruget af en bestemt genstand for at tilfredsstille et behov gennem det. I tilfælde af tilfredsstillelse af sult udgør ønsket om at gøre det, mens du spiser pizza, et specifikt ønske, derfor forskelligt fra ønsket om at spise sushi eller ønsket om at spise mexicansk mad.
Denne klassifikation fungerer på forskellige niveauer og tilpasser sig karakteristikaene for hver forbrugerpublikum, som kan være vidt forskellige fra hinanden, alt efter kulturelle, etniske, socioøkonomiske og andre karakteristika.